多起千萬美元級融資相繼落地,在線少兒美術教育能否成下個風口

   日期:2019-07-15     作者:九盈網    瀏覽:8    評論:0    
核心提示:2018年,在政策與資本的加持下,素質教育迎來了自己的春天。2019年,嗅覺靈敏的資本更不會錯過這塊“沃土”。隨著互聯網普及和技術的更新迭代,近期在線美術教育站到了聚光燈下,屢獲資本青睞。

       2018年,在政策與資本的加持下,素質教育迎來了自己的春天。2019年,嗅覺靈敏的資本更不會錯過這塊“沃土”。隨著互聯網普及和技術的更新迭代,近期在線美術教育站到了聚光燈下,屢獲資本青睞。

      年初,在線美術課堂畫啦啦宣布完成千萬級美元的B輪融資,投資方有啟明創投、經緯中國和真格教育基金;6月,美術寶完成4000萬美元的C1輪融資,由騰訊領投,一舉創下美術教育賽道融資金額之最。4-12歲的少兒群體是這兩家公司的主要受眾,畫啦啦主要面向5-9歲兒童,美術寶1對1業務則主要面向4-12歲的孩子。

      在融資環境并不理想的情況下,為何少兒在線美術教育仍能頻繁融資,且金額均在千萬美元級?在線少兒美術教育的發展前景真的如此廣闊?

      在線少兒美術教育市場為何“熱起來”

      自上世紀八九十年代,素質教育理念被提出后,“打破單一應試教育評價體系,提高國民素質”的觀念開始普及。2006年,素質教育被正式寫進《義務教育法》。

      但“學習就是為了考高分”的應試教育理念,早已深植于中國家長的思想中。由此,素質教育在推廣過程中遭遇了十分頑固的抵抗。不過,隨著中國國力的不斷增強,國家對具有創造力人才的需求與日俱增,針對素質教育的相關鼓勵政策近年來頻繁出臺。

     作為素質教育的大類之一,美術教育行業的存量市場和增量市場都十分可觀。作為高考升學途徑之一,美術類考生報考人數常年高居藝考榜首。2019年,美術生報考人數已達60萬左右。

     這一賽道內的公司發展前景也較樂觀。比如去年完成了億元B輪融資的艾藝荷馬,媒體報道顯示年營收已達2億左右,且主要來自于高考培訓;美術寶在藝考市場做的也是風生水起。另外除去在線美術藝考社區等C端業務,美術寶還面向B端市場,為畫室提供“微校(智慧校園)”SAAS服務。

     上述兩家公司有一個共同點:在藝考市場之外,均有涉及在線少兒美術教育的業務。例如艾藝荷馬子品牌“艾藝在線”就經營少兒業務;美術寶1對1也主要面向4-12歲幼少兒等。從人口數量來說,據公開數據顯示,我國0-14歲兒童人數已經超過2.35億,且預計每年參加各類藝術培訓的兒童將超1億人次。由此,相對于高考板塊而言,這一市場的天花板更高,體量更大。

     師生比例極度不均,也是在線少兒美術教育市場“熱起來”的原因之一。據數據顯示,截至2017年底,全國中小學共計有25萬多所,中小學生共計有1.81億人左右。但與之相對的是全國中小學校僅有74萬美育老師,師生比近1:240。龐大的市場需求外,科學技術也在馬不停蹄地向前發展、日趨成熟,這為美術教育的在線化提供了必要條件。

     行業成熟仍需時日

     做好在線少兒美術教育的關鍵是什么?

      相較于傳統美術教育,在線美術教育的準入門檻較高,尤其是技術層面。“在線少兒美術教育機構想要領跑,就要以用戶為中心設計產品,最大程度地還原線下教學場景。”美術寶副總裁馬長久對藍鯨教育表示,“美術教育對直播技術的要求明顯高于K12直播教學,因為美術教學要求高色彩還原和高清晰度,第三方平臺很難為美術教育提供定制化直播技術服務。所以公司要自主研發,滿足美術教學中的技術要求。至于到底是1對1跑得通,還是1對多跑得通,要從滿足不同用戶需求的角度出發去討論。”

     看似一路暢通的在線少兒美術教育,是否真能一帆風順?馬長久表示并不然。在發展過程中還是會出現一些挑戰:比如內部員工的規模化管理,和專職老師的線上規模化管理。帶領100人的團隊和帶領10000人的團隊,管理難度呈幾何級上升;線下規模化管理和線上規模化管理也完全是兩個概念。另一位美術教育從業者表示,雖然也看好在線少兒美術教育的發展,但認為其仍有諸多技術和教研的難點有待突破。

     除了內部因素,少兒美術教育在線化其實還面臨著一個很大的挑戰。多鯨資本數據顯示,傳統美術、器樂的在線化認可度低于15%。這一數據表明,在藝術培訓方面,目前家長更傾向于線下報班。

      隨機采訪了六位孩子在4-12歲之間的家長,六位家長均表示會讓孩子學習美術,其中兩位已經給孩子報了美術培訓班;但他們均表示會選擇線下,原因主要有三:一是線下教學互動性更高;二是孩子長時間盯屏幕,對視力有害;三是孩子年紀小,定力不夠,需要老師監督。這在一定程度上反映了,讓孩子在線上學美術的嘗試,尚未在家長群體中得到廣泛認可。

     “教育行業中,我認為每一個規模比較大的品類都值得用在線的形式去做一遍。對于在線美術教育而言,未來肯定會有越來越多的人接受這個產品。”藍象資本高級投資副總裁邱彥峰對藍鯨教育指出,“畢竟有些新生事物沒用過,并不能知道其具體效果如何。就像最開始,我覺得大家不會用手機健身一樣。”

     但是,也有一位多年從事教育投資的資深投資人表示,在線美育行業想做大并不容易。目前并未發現很好的投資標的,并不是所有的教育課程都可以用在線的形式來做。在線少兒美術教育行業的發展壯大,還有很長的路要走。

 
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